No artigo anterior, O que é o YouTube Ads?, você viu como ele funciona e quais são os formatos. Agora vamos criar a primeira campanha. Como o YouTube Ads é gerenciado dentro do Google Ads, quem fez a série do Google Ads vai ter uma vantagem: a conta, o pagamento e a estrutura são os mesmos.

A lógica em três níveis também é conhecida:

Antes de começar: o checklist

• Um canal no YouTube para hospedar o vídeo, e uma conta Google (a mesma do Gmail serve).
• Uma conta no Google Ads com forma de pagamento cadastrada.
• O canal vinculado ao Google Ads. Em geral, o caminho fica em "Ferramentas" e "Contas vinculadas", na opção do YouTube, e depois você aceita o vínculo no YouTube Studio. Os nomes mudam, então confira na sua tela.
• Um vídeo pronto e publicado no YouTube. Ele pode ficar como "não listado", que não aparece na página do seu canal.
• Uma página de destino que funciona no celular: site, página de vendas ou de captura, rápida e clara.
• Rastreamento de resultados (cadastros ou vendas), quando possível. Sem ele, você vê as visualizações, mas não sabe o que virou resultado.

O vídeo é o anúncio. Antes de abrir o Google Ads, confira se ele tem o básico:

• Os primeiros 5 segundos prendem a atenção. É o tempo que a pessoa leva para decidir se assiste ou pula.
• Uma mensagem só: um problema, uma solução e um convite. Vídeo que tenta falar de tudo não convence de nada.
• Legenda ou texto na tela. Muita gente assiste sem som.
• Um convite claro no final, dizendo o que fazer: clicar, se cadastrar, pedir orçamento.
• Duração curta para começar. Vídeos curtos costumam ser mais fáceis de testar. Teste durações diferentes depois.
• Nada de promessas exageradas. Fale do que o produto ensina ou resolve, e confira as políticas do Google para anúncios.

No artigo 4 desta série, você verá modelos de roteiro para os primeiros segundos e para o convite final.

• Objetivo: escolha o que você quer que a pessoa faça: assistir, visitar seu site, se cadastrar ou comprar. Se quiser mais controle, existe a opção de criar a campanha sem uma meta pré-definida.
• Tipo de campanha: escolha entre Vídeo (voltada a visualizações e alcance) e Geração de demanda (voltada a ações, como cadastros e vendas). A tabela abaixo ajuda a decidir.
• Orçamento diário: defina um valor pequeno que você aceite gastar para aprender e mantenha por alguns dias.
• Lances: é como você diz ao Google o que quer maximizar. Nas campanhas por visualização, você pode definir quanto aceita pagar por visualização. Nas campanhas voltadas a ação, o sistema busca quem tem mais chance de converter.
• Onde aparece: confira se o anúncio vai aparecer só no YouTube ou também em sites parceiros de vídeo, e decida de forma consciente.
• Localização e idioma: escolha onde está o seu público e em que idioma ele assiste.

Os nomes e as opções de campanha mudam com frequência. Confira o que está disponível na sua conta.

No YouTube, você escolhe quem vai ver o vídeo. Existem várias formas, e é possível combiná-las:

• O vídeo: cole o link do vídeo publicado no YouTube.
• O formato: conforme o tipo de campanha, o Google mostra os formatos disponíveis, como vídeo pulável, in-feed ou Shorts.
• O link de destino: a página para onde a pessoa vai. Ela deve falar do mesmo assunto do vídeo e abrir rápido no celular.
• O título e o botão (chamada para ação): os campos costumam ter limites curtos de caracteres. Use um título direto e um botão que combine com a ação desejada, como "Saiba mais" ou "Cadastre-se".

Os campos e os limites de caracteres variam por formato e mudam com o tempo. Confira os valores na tela de criação.

Publicar e acompanhar

• Revise tudo: objetivo, orçamento, localização, público, vídeo e link.
• Publique: o Google analisa o anúncio antes de mostrar. Se for reprovado, o motivo aparece na conta, e você pode corrigir e reenviar.
• Respeite o período de aprendizado: nos primeiros dias, o sistema ainda está testando, e os números oscilam. Como referência citada pelo mercado, os primeiros dias da campanha são os mais voláteis.
• Acompanhe: visualizações, taxa de visualização (quantos assistem), custo por visualização, cliques e o que virou resultado.
• Lembre-se: visualização não é venda. No próximo artigo, vamos fazer a conta do lucro.

Exemplo de campanha pronto

Veja como ficaria a estrutura para um curso online de confeitaria. Os valores e os textos são ilustrativos.

Exemplo fictício. Adapte ao que você realmente oferece e evite promessas de resultado.

Checklist final antes de publicar

• O canal está vinculado ao Google Ads e o vídeo está publicado no YouTube.
• O vídeo prende nos primeiros 5 segundos e termina com um convite claro.
• O objetivo e o tipo de campanha combinam com o que quero.
• Escolhi uma forma de público por grupo, sem misturar tudo.
• O link leva a uma página rápida no celular e sobre o mesmo assunto.
• O orçamento é um valor que posso gastar só para aprender.

Erros comuns para evitar

• Vídeo sem gancho, que a pessoa pula logo no início.
• Misturar muitas formas de público e não saber o que funcionou.
• Escolher um objetivo de venda sem rastreamento de resultados.
• Mandar o clique para uma página que não tem a ver com o vídeo.
• Mexer na campanha todos os dias antes de ter dados.
• Confundir visualização com venda.

Nada aqui garante resultado. Uma campanha bem montada aumenta suas chances e gera dados para você decidir o próximo passo.

Perguntas frequentes

Preciso vincular meu canal ao Google Ads?

Para anunciar um vídeo seu, em geral sim. O vínculo permite usar seus vídeos e dados de público nas campanhas. Confira o passo a passo na sua conta.

O vídeo precisa estar público?

Pode ficar como "não listado", que não aparece na página do seu canal, mas pode ser usado no anúncio. Confira as regras do formato escolhido.

Quanto devo investir por dia no começo?

Não há valor único. Defina um orçamento pequeno que você aceite gastar para aprender e mantenha por alguns dias antes de decidir.

Meu anúncio não está sendo exibido. O que pode ser?

Pode estar em análise, com orçamento baixo, com público muito estreito, com o vídeo em configuração incorreta ou reprovado. Confira o status do anúncio e as mensagens da conta.

Posso anunciar um Shorts?

Em muitos casos sim, e há formatos pensados para o espaço dos Shorts. Confira as opções disponíveis para o tipo de campanha que você escolheu.

Este conteúdo é informativo e não constitui promessa de resultado financeiro. Tipos de campanha, nomes de opções, limites e políticas do YouTube Ads mudam com frequência, então confira as informações mais recentes na sua conta e na Central de Ajuda do Google Ads.